1
  • Главная
  • »
  • Новости
  • »
  • Общее кросс-платформенное время просмотра продолжает сокращаться, онлайн-просмотр набирает темпы роста

Общее кросс-платформенное время просмотра продолжает сокращаться, онлайн-просмотр набирает темпы роста

2-07-2019, 16:28
Время прочтения:
logo
Общее кросс-платформенное время просмотра телевидения сокращается в США и крупных европейских странах по мере того, как потребители во все более растущей степени переходят к нелинейным платформам в качестве замены традиционному телевидению. 
Если исключить социальные сети, то среднее время просмотра видео в анализируемых странах составило 273,7 минут на человека в день в 2018 году. Это немногим ниже пикового показателя в 284,3 минуты в 2013 году, когда линейный просмотр составил 87% от общего просмотра в сравнении с 67% в 2018 году. 

Снижение времени линейного просмотра демонстрирует сдвиг в потребительских предпочтениях, означая, что нелинейное телевидение становится основной услугой, выбираемой все большим количеством зрителей в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании и Нидерландах. 
«В предыдущие годы просмотр нелинейного телевидения служил, главным образом, дополнением к традиционному линейному телевидению, увеличивая общее время просмотра, – сообщил Роб Мойсер, аналитик из агентства IHS Markit. – Но теперь нелинейный просмотр становится альтернативой линейному для многих телезрителей. В результате общее кросс-платформенное время просмотра возвращается на уровень, предшествовавший росту популярности просмотра программ по заказу». 

Продолжительность непрерывного просмотра растет
Наблюдается рост популярности непрерывного в течение 15 минут и более просмотра нелинейного телевидения онлайн. Среднее время такого продолжительного просмотра выросло на 6 минут на человека в день в 2018 году в сравнении с предыдущим годом. Именно такой тип просмотра стал основным сегментом роста во всех анализируемых странах, вызванного, главным образом, ростом популярности таких онлайн-сервисов по подписке, как, например, Netflix. Исследование рынка, проведенное агентством IHS Markit, предполагает, что потребители, пользующиеся услугами платного телевидения, имеют склонность также к платной подписке на видеосервисы, предоставляемые через интернет. Среди них выделяется растущее число любителей онлайн-видеоигр, предрасположенных к поиску дополнительного видеоконтента для просмотра. 

Популярность социальных сетей увеличивается
Время, уделенное просмотру видео из социальных сетей, продемонстрировало рекордный рост на более чем 8 минут на человека в день. Только с учетом данной категории общее кросс-платформенное время просмотра показывает положительную динамику. При этом свидетельств того, что видео из соцсетей является альтернативой линейному телевидению, пока недостаточно. 
С учетом соцсетей общее время просмотра видео в анализируемых странах выросло до 303 минут на человека в день в 2018 году в сравнении с 299 минутами в 2017 году. Facebook стал основным драйвером роста, делая акцент на стратегии увеличения видеоконтента во всех своих платформах – Facebook, Instagram и WhatsApp. 

«Мобильные устройства стали ключевым фактором роста потребления видеоуслуг, особенно вне дома, с ростом доступности мобильных данных и увеличением размеров экранов, – сказал Фатеха Бегам, главный аналитик IHS Markit. – Устройства домашней сети с доступом в интернет, однако, представляют новые возможности расширения аудитории, особенно для социальных платформ, по мере того, как растет популярность просмотра коротких видео». 

В целом 28% взрослых в США, Великобритании и Германии используют передачу видеоизображения со своих мобильных устройств на телевизоры хотя бы раз в месяц, согласно отчету IHS Markit «Исследование потребительских предпочтений: устройства для просмотра видео, источники и их использование», проведенному в ноябре 2018 года. Этот процент увеличивается до 46, когда речь идет только о зрителях в возрасте от 18 до 24 лет.

smiley Хотите обсудить данную статью ? На форуме есть специальная тема, посвящённая этому - ТУТ
Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите ctrl+enter
Комментариев: 7

Поделиться в соц.сетях

  1. Данила Черноголовин
    Данила Черноголовин 7 июля 2019 14:02
    Я молодой парень и уже сам давно не смотрю телевизор, в основном правда, что этим занимаются только большинство из взрослых.
    Но это не означает, что у меня совсем нет телевизора. Телевизор у меня есть, и я использую его как второй экран для компьютера, это очень удобно; в этом плане дешёвый широкоформатный телевизор побеждает по всем параметрам любой такой же монитор, ну разве что в плане самой стоимости.
    В наше время, весь контент телевидения есть и в интернете, поэтому я, как представитель молодого поколения, не вижу весомой причины вообще смотреть телевизор.
  2. Ольга
    Ольга 7 июля 2019 14:13
    Данная тенденция и дальше будет увеличиваться в секторе нелинейного просмотра. Новое поколение людей стало выхватывать информацию просто на лету, из-за чего и смысл тратит время на долгие просмотры пропадает. Тенденция развития соц сетей меня к примеру не радует, так как они итак уже перегружены одной рекламой, а далее только из нее и будут состоять.

  3. Александр
    Александр 8 июля 2019 13:53
    Мне кажется, что обычному телевидению осталось не очень долго существовать. Нынешняя молодежь практически его не смотрит, а значит со временем некому будет его смотреть. Но это мое личное мнение.
  4. О том, что простое телевидение уступает свои позиции уже давно речи ведутся, но хоронить пака его не стоит. Еще как минимум целое поколение должно сменится, пока линейное ТВ полностью уйдет со сцены.
    --------------------
    Samsung QE65Q77RAUXUA
  5. Ddoss
    Ddoss 12 июля 2019 17:44
    А я вот до сих пор не люблю смотреть видео через мобильные устройства. Может это и удобно для кого-то, но мне это мешает. Если брать в расчет телевидение, то его мобильность так и не сыскала популярность. Ведь портативные телевизоры еще в 80 годах прошлого века появились, но массовости почему-то так и не получили. Вот потому, нелинейность и пригодилась для мобильных устройств.
  6. Vredvam
    Vredvam 16 июля 2019 16:15
    Александр,
    Телевидение -ЗЛО!! В этом уже никто не сомневается. Хотя конечно технология сама по себе не виновата, что ее используют для промывки мозгов и в пропагандистских целях. Люди ведь тоже не дураки, и понимают где и как искать контент.
  7. Александра
    Александра 6 августа 2019 07:09
    Линейное телевидение, нелинейное телевидение - и то и другое перегружены рекламой, и манипулируют зрителями. Низкое качество передач совершенно не соответствует чуду техники под названием телевизор. 

Добавить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
ТВ Выбор
ул. Комсомола, д.1 195009 Санкт-Петербург,
+7(931) 386 87 86 zakaz@tv-vybor.ru